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2019中級經濟師工商管理考前沖刺試題及答案(十二)

來源:經濟師考試網  [2019-10-20]  【

  一、單項選擇題

  1、產品的層次中,( )是產品差異化的標志,是消費者相同需求的不同滿足方式。

  A、核心產品

  B、附加產品

  C、有形產品

  D、擴展產品

  2、某產品在試銷成功后,銷售額不斷增長,成本迅速降低,促銷費用也相對減少,利潤迅速上升。這種產品處于生命周期的( )。

  A、介紹期

  B、成長期

  C、成熟期

  D、衰退期

  3、產品組合中所包含的產品項目的總數稱為產品組合的( )。

  A、寬度

  B、長度

  C、深度

  D、關聯度

  4、生產商運用人員推銷和銷售促進,將產品由生產商向批發商推銷,再由批發商向零售商推銷,最后再由零售商向消費者推銷。這屬于( )。

  A、推動策略

  B、拉引策略

  C、銷售促進

  D、人員推銷

  5、電影院銷售的年票價格比單次購買的價格便宜得多,這種產品組合定價策略是( )。

  A、產品線定價

  B、備選產品定價

  C、附屬產品定價

  D、產品束定價

  6、對按約定日期付款的客戶給予一定比例的折扣,這屬于折扣與折讓定價策略中的( )。

  A、現金折扣

  B、交易折扣

  C、復合折扣

  D、價格折讓

  7、某企業的產品總投資為200萬元,固定成本40萬元,單位可變成本為20元,預計銷售量為8萬個。若采用目標利潤定價法,目標收益率為30%,該企業的單價為( )元。

  A、24

  B、25

  C、30

  D、32.5

  8、某企業把整個市場作為一個目標市場,只向市場投放單一產品來滿足絕大多數消費者的需求,該企業采用的目標市場策略是( )。

  A、無差異營銷策略

  B、集中性營銷策略

  C、差異性營銷策略

  D、市場組合營銷策略

  9、企業在選擇目標市場時,采用市場專業化模式( )。

  A、可以使企業集中力量,在一個子市場上,占有較高的市場化占有率,但其風險較大

  B、既可分散風險,又可在一類顧客中樹立良好形象

  C、當所選市場具有相當的吸引力時,這一模式可以較好地分散企業的風險

  D、可以為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產品

  10、某公司只生產電視、空調、電腦三種產品,且均使用“星星”這一品牌推廣銷售,這種品牌戰略屬于( )。

  A、傘形品牌戰略

  B、產品線單一品牌戰略

  C、組合品牌戰略

  D、多品牌戰略

  11、大衛·艾克提煉出的品牌資產的“五星”概念模型中,消費者對于品牌的記憶程度稱為( )。

  A、品牌認知度

  B、品牌忠誠度

  C、品牌聯想度

  D、品牌知名度

  12、渠道商選擇策略中,適用于制造商想要控制自己及經銷商的銷售權限的是( )。

  A、獨家分銷

  B、選擇分銷

  C、密集分銷

  D、集中分銷

  13、當企業具有比競爭對手強的實力時,可以采用的市場定位策略是( )。

  A、避強定位策略

  B、迎頭定位策略

  C、重新定位策略

  D、集中定位策略

  14、市場營銷概念中,( )是指未得到某些基本滿足的感受狀態。

  A、需要

  B、需求

  C、欲望

  D、愿望

  15、某企業將顧客按照個性劃分為躊躇滿志型、觀望型、猶豫型和沖動型四種。該企業采用的市場細分變量是( )。

  A、地理變量

  B、人口變量

  C、心理變量

  D、行為變量

  16、在傳統市場營銷觀念中,產品觀念的主要表現是( )。

  A、我生產什么,就賣什么

  B、只要產品質量好,就一定有銷路

  C、我推銷什么,你就買什么

  D、市場需要什么,我們就賣什么

  17、某些產品或服務的供給與需求在時間上不一致,波動很大的需求狀態稱為( )。

  A、負需求

  B、潛伏需求

  C、不規則需求

  D、過量需求

  18、企業在制定市場營銷戰略時應注重地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等因素,這些都屬于市場營銷宏觀環境中的( )。

  A、人口環境

  B、經濟環境

  C、政治法律環境

  D、社會文化環境

  19、市場機會矩陣圖中,在( )內,潛在機會的吸引力大,但出現概率小,企業暫時無法利用這些機會。

  A、第Ⅰ象限

  B、第Ⅱ象限

  C、第Ⅲ象限

  D、第Ⅳ象限

  20、某企業通過市場環境分析發現,該企業的掃描儀業務市場機會大、面臨的威脅低。該企業的掃描儀業務屬于威脅-機會矩陣圖中的( )。

  A、冒險業務

  B、理想業務

  C、成熟業務

  D、困難業務

  21、某公司將客戶細分為忠誠客戶和一般客戶這種細分屬于( )。

  A、地理細分

  B、行為細分

  C、人口細分

  D、收入細分

  22、某企業規定,“購貨量小于100臺,單價是100元;購貨量100臺及以上單價是90元”。這種折扣定價策略屬于( )。

  A、數量折扣

  B、現金折扣

  C、符合折扣

  D、李節折扣

  23、消費者對某種商品有強烈的需求,但市場卻無法滿足,這種需求狀態屬于( )。

  A、下降需求

  B、潛伏需求

  C、過量需求

  D、充分需求

  24、“市場需要什么,我們就賣什么”,這種營銷觀念屬于( )。

  A、生產觀念

  B、推銷觀念

  C、產品觀念

  D、現代市場營銷觀念

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責編:duoduo

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